Robuste Sport-Sandalen als geniale Gründungsidee
Das US-amerikanische Unternehmen Deckers Outdoor gehört mit einem jährlichen Umsatz von rund 4 Milliarden US-Dollar zu den weltweit wichtigsten Herstellern von Outdoor-Schuhen. Das Portfolio umfasst renommierte Marken wie UGG Australia, Teva und Hoka, mit denen die kalifornische Firma vielfältige Bereiche abdeckt.
Unter dem Label UGG Australia vertreibt sie zum Beispiel hochwertige Stiefel, die Marke Teva bürgt für widerstandsfähige Sport-Sandalen. Mit der Marke Hoka bietet der Konzern zudem moderne Laufschuhe an. Rund 5.000 Mitarbeiter arbeiten für die 1973 gegründete Gesellschaft, die ihren Hauptsitz in Goleta im County Santa Barbara betreibt.
Outdoor-Schuhe am kalifornischen Strand entwickelt
Der heutige Unternehmenssitz Goleta befindet sich unmittelbar in der Nähe der University of California Santa Barbara, wo sich in den frühen 1970ern die beiden Firmengründer Doug Otto und Karl Lopker kennengelernt haben. Die Idee für ein Schuhunternehmen stammt von Doug Otto: Der sportbegeisterte Otto war mit den marktüblichen Flip-Flops unzufrieden, seiner Meinung nach zerschlissen sie bei Aktivitäten wie Beachvolleyball zu schnell.
Er entwickelte deshalb eigene Sport-Sandalen und setzte hierbei auf robuste Materialien wie Leder und Nylonbänder, die Schuhe versah er zusätzlich mit einer dicken Neoprensohle. Diese Idee erwies sich als genial: Mit der Unterstützung seines Freundes Karl Lopker, der das Marketing und den Vertrieb übernahm, erfreute sich die junge Firma einer riesigen Nachfrage.
Lizenzierung etablierter Marken: UGG Boots als Beispiel
Seit der Firmengründung setzt Deckers Outdoor vornehmlich auf das Prinzip der Lizenzierung: Der seit 1993 an der Börse notierte Konzern sichert sich die Rechte an etablierten Marken. Die Verantwortlichen zeichnen sich durch ein famoses Gespür für Trends und Umsatzpotenzial aus.
So sicherten sie sich die Rechte an UGG Boots – einer speziellen Stiefelart, die insbesondere in Australien und Neuseeland beliebt ist. Diese eleganten und zugleich strapazierfähigen Stiefel bestehen außen aus Veloursleder, innen wärmt Schaf- oder Lammfell. Auch außerhalb Australiens und Neuseeland schwören viele Modebewusste auf diese Spezialität und bescheren Deckers Outdoor hohe Umsätze.